Az utóbbi hónapokban látványosan megnőtt az érdeklődés a klasszikus irodalom iránt a közösségi médiában, különösen a TikTok könyves közösségében, az úgynevezett BookTokon. A platformon olvasók milliói osztanak meg rövid videókat kedvenc könyveikről, ajánlókat, reakciókat és olvasási élményeket – és, ami igazán meglepő – az utóbbi időben egyre több ilyen tartalom foglalkozik a klasszikus szerzőkkel.

A jelenség hátterében részben új filmes és televíziós adaptációk állnak, amelyek ismét reflektorfénybe állították a klasszikus műveket. Különösen nagy figyelmet kapott például Emily Brontë 1847-es regénye, az Üvöltő szelek, amelynek új filmes feldolgozása – Emerald Fennell rendezésében – a közösségi médiában is felpezsdítette a könyv iránti érdeklődést. A regényhez kapcsolódó BookTok-videók száma rövid idő alatt jelentősen megugrott: sok felhasználó most olvassa először a művet, mások pedig újra előveszik a romantika egyik legismertebb történetét.

A BookTok azonban nemcsak egy-egy konkrét adaptáció miatt hozza vissza a klasszikusokat a köztudatba. A platform algoritmusa és közösségi működése is kedvez annak, hogy régi könyvek új olvasókat találjanak. Egy-egy rövid, érzelmes ajánlóvideó vagy idézet gyorsan virálissá válhat, és néhány nap alatt több százezer felhasználóhoz juthat el. Így kerültek ismét a figyelem középpontjába olyan szerzők, mint Jane Austen vagy Dosztojevszkij.

A kiadók és könyvkereskedők is gyorsan reagáltak a jelenségre. Egyre több könyvesboltban jelennek meg külön „BookTok-ajánlott” polcok, és több klasszikus mű új kiadásban, modern borítóval kerül a piacra. A kiadók számára különösen vonzó, hogy a klasszikusok jogdíjmentesek, így viszonylag alacsony költséggel lehet új kiadásokat megjelentetni.

A közösségi média tehát váratlan módon a klasszikus irodalom egyik legfontosabb új népszerűsítőjévé vált. Ami korábban elsősorban iskolai kötelező olvasmányként élt a köztudatban, az ma a fiatal olvasók digitális közösségeiben válik ismét trenddé – rövid videók, mémek és lelkes olvasói ajánlások segítségével. A BookTok jelensége így azt mutatja, hogy a klasszikus művek nem csupán irodalomtörténeti relikviák: megfelelő közvetítéssel újra és újra képesek megszólítani a legfiatalabb olvasókat is.